С начала мая люди, которые профессионально отслеживают новости (журналисты, политологи, некоторые чиновники) заметили явный информационный «наезд» на губернатора Ярославской области Михаила Евраева.
Негативные материалы о работе главы региона, написанные как под копирку, стали публиковать около трех десятков малоизвестных изданий, в принципе далеких от ярославской повестки. У одного из них, например, декларируется интерес к событиям Северо-Западного федерального округа, у другого — к новостям Волгограда.
Несколько этих сетевых СМИ зарегистрированы в Москве и Московской области, другие — по всей стране: в Екатеринбурге, Санкт-Петербурге, Краснодарском крае, Ростове-на-Дону, Смоленске, Волгограде, Великом Новгороде, Костромской области, Саранске, Камышине. Но ярославских среди них нет. Единственное издание, у которого в названии есть Ярославская область, зарегистрировано в Москве. У нескольких сайтов место нахождения не указано.
Есть проблемы и с регистрацией в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). У некоторых изданий (например, «Внезависимость.РУ» или НИА 26-news) на сайтах честно указано — свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 00-00000 от 00.00.0000 года.
Неизвестные координаторы этой кампании (а в том, что это плановая работа, сомнений нет) берут для публикаций темы, связанные с реальными событиями рабочей жизни губернатора, только поданные в негативном ключе. Не брезгуют авторы и откровенным враньем.
Статистика новостных агрегаторов показывает, что интерес к этим сюжетам и их новостной «вес» низкий, они находятся на дне ТОПа (многие ниже 40-тысячных мест). Поэтому пока их видят только те, кто внимательно следит за повесткой.
По оценке авторов Telegram-канала «Ярославская весна», информационная кампания ведется на системной основе. Запускают негатив по всем действиям Михаила Евраева: от транспортной реформы до благоустройства Ярославля.
— Видно, что это не просто какая-то разовая акция, а планомерная кампания, на которую тратятся пусть небольшие, но уже ощутимые финансовые ресурсы, — пишет «Ярославская весна». — Пытаются сделать так, чтобы искусственно застолбить негатив в топе Яндекса, чтобы все попало в мониторинг Администрации Президента. Далее пойдет искусственное снижение рейтингов губернатора: медийных, экспертных. Рейтинги эти второстепенные и пустые, но они задают атмосферу. После этого последуют справки Президенту. Благо есть через кого класть эти справки в красную папку. Бывший губернатор теперь работает помощником Президента.
Таким образом, возможно, что за «наездом» на Михаила Евраева стоит команда бывшего ярославского губернатора Дмитрия Миронова. Тем более что ряд экспертов еще на заре карьеры Евраева отмечал противостояние между этими политическими игроками.
Российский политолог, президент Фонда «Центр развития региональной политики» Илья Гращенков с осторожностью замечает, что владельцам определенных ресурсов может просто не нравиться работа Евраева, и они негативно о нем высказываются.
— Хотя массовость публикаций указывает на то, что это все-таки кампания, у которой есть потенциальный заказчик, — признает Илья Гращенков. — Учитывая, что в Ярославской области будут выборы, это может быть история с созданием негатива именно в отношении Евраева с целью подкосить его позиции перед федеральным центром, подсветить этот негатив и сформировать на внутреннем — прежде всего внутреннеэлитном! — рынке ощущение, что губернатора «мочат». А значит, он «хромая утка», и необязательно с ним нужно договариваться о том, чтобы победила, например, «Единая Россия», за результат которой он отвечает.
— Стоимость такой кампании невелика. Раньше такое предложение на рынке называли «сто сайтов за сто долларов». То есть платишь сто долларов и выходит много однотипных публикаций. Ценник, конечно, изменился. По последним данным, которые я помню, такое размещение могло стоить что-то около 100 тысяч рублей, по 10 тысяч рублей за издание и 10-15 публикаций в нем, которые могут быть сделаны даже путем машинного рерайта, — говорит Илья Гращенков.
Впрочем, политика — это, как известно, составляющая экономики. Политолог Павел Данилин считает, что в первую очередь нужно смотреть на экономику, на то, чьи бизнес-интересы вольно или невольно задевает Михаил Евраев.
— Экономика Ярославской области жестко структурирована и поделена между основными игроками, — говорит Павел Данилин. — И любой новый человек всегда нарушает эти расклады. Так было и при появлении прежних губернаторов, так это происходит и сейчас. В Ярославской области очень трудно сделать шаг, чтобы не наступить кому-нибудь на ногу.
— Информационный наезд подобного уровня показывает, что вокруг губернатора Михаила Евраева идет нагнетание обстановки. Набирается массив негативной информации, который должен выдаваться при поисковом запросе о нем. Когда этот массив преодолеет определенный уровень, он будет навязчиво показываться всем в интернете. И будет создаваться впечатление, что пишут не связанные друг с другом издания. Хотя это, безусловно, скоординированная работа, которая именно направлена на создание негативного флера вокруг Михаила Евраева.
Мне сложно оценить масштаб «наезда», я не знаю точно, сколько СМИ здесь задействовано, но по первым ощущениям такая кампания может стоить 300-400 тысяч рублей — небольшие деньги для серьезных игроков, — добавляет Павел Данилин.
Судя по тому, как технологично организовано нагнетание негатива на Михаила Евраева, можно сделать вывод, что занимаются этим специалисты — люди, которые хорошо ориентируются в функционировании новостных агрегаторов, Telegram-каналов, имеют контакты СМИ, готовых публиковать заказные материалы. То есть профессиональные специалисты в сфере общественных связей, PR. Здесь возникает интересная развилка — есть как минимум два претендента на роль организатора кампании негатива.
Первый — компания ИМА-консалтинг, одна из ведущих PR-компаний России, которая несколько лет занималась сопровождением работы предыдущего губернатора. С приходом Михаила Евраева работа специалистов компании ИМА все чаще стала вызывать нарекания, и в итоге команда нового губернатора избавилась от них (кстати, сэкономив для бюджета области немалые средства).
Естественно, что уход из региона оказался для ИМА-консалтинг (помимо финансовых потерь) чувствительным и с точки зрения репутационного ущерба. Возможно, что PR-специалисты не простили Михаилу Евраеву свое поражение, и «наезд» на губернатора — это месть отвергнутой компании. ИМА-консалтинг окончательно покинула Ярославскую область в апреле, а с начала мая негатив на Евраева стал публиковаться в сетевых СМИ.
Есть и второй вариант. За информационной атакой на губернатора может стоять некая PR-фирма, которая хочет предложить свои услуги самому Михаилу Евраеву. Схема здесь такая — создать негативный фон, затем прийти к губернатору и предложить ему свои услуги в борьбе с негативом, и потом (естественно!) легко победить самим себя. Получив за устранение негатива некоторую сумму и, возможно, дальнейший контракт — попытавшись занять место ИМА-консалтинг.
Негативные публикации о Михаиле Евраева появляются и в некоторых Telegram-каналах. Политолог Илья Гращенков считает, что они могут быть и не связаны с заказчиками публикаций в сетевых СМИ. Возможно, что Telegram-каналы просто подхватывают негативную волну, поскольку критика — их конек.
По мнению президента «Центра развития региональной политики», нейтрализовать кампанию негатива должен информационно-политический блок ярославского губернатора.
— Сейчас может быть велико побуждение воздействовать силовыми методами, подавать на СМИ в суды. Но такой подход ни к чему хорошему не приводит, — уверен Илья Гращенков. — Этот негатив все равно будет идти. Пока эти публикации мало заметны. А если начать с ними бороться, то их значение будет усиливаться. Я думаю, что некоторое время можно не обращать на них внимания. И бороться тем, что давать больше позитива, больше быть открытым для диалога со СМИ, с политологами, с экспертами.
Кто бы ни был организатором кампании негатива против Михаила Евраева, ярославцам стоит учитывать факт ее существования и отличать публикации проверенных средств массовой информации от вбросов в сетевые однодневки.
Комментарии: